Pe 14 februarie, cu ocazia Zilei Îndrăgostiților, Cinema City din mall-ul din Târgu Jiu a fost martorul unui fenomen devenit deja tradițional: sălile de cinema pline, cupluri dornice să-și petreacă o seară romantică în fața unui film bun și atmosfera de sărbătoare care plutea în aer. Cu multe bilete vandute, a fost evident că pentru mulți români o ieșire la film de Valentine’s Day este o alegere clasică și aproape obligatorie.
Însă, contrastul față de zilele următoare a fost izbitor. În weekendul ce a urmat, aceleași săli de cinema au fost aproape goale, cu doar câțiva spectatori risipiți prin săli altminteri confortabile, dar lipsite de energia și entuziasmul din seara de 14 februarie. Această discrepanță spune multe despre obiceiurile de consum ale gorjenilor, care par să graviteze în jurul sărbătorilor și evenimentelor speciale, în timp ce în restul timpului preferă să economisească și să petreacă serile acasă.
Acest tipar de consum nu se limitează doar la cinematografe. Restaurantele, cafenelele și alte spații de agrement raportează aceeași tendință: creșteri ale încasărilor în preajma sărbătorilor, urmate de perioade lungi de acalmie. Psihologii și sociologii explică acest fenomen prin nevoia de a marca momente speciale prin experiențe sociale, însă și printr-o prudență financiară tot mai accentuată, care îi determină pe mulți să fie selectivi cu ieșirile lor.
Astfel, Ziua Îndrăgostiților devine nu doar un prilej de romantism, ci și un barometru al comportamentului economic local. Ceea ce s-a întâmplat a fost un memento clar al realității cotidiene: românii iubesc sărbătorile, dar între acestea, preferă să își gestioneze cu atenție bugetul, găsind confortul și liniștea acasă.